あなたの「推し活」がもっと楽しくなるヒントがここに！
プロ野球の応援は、単なるスポーツ観戦を超えた「推し活」として、私たちの日常に大きな喜びと充実感をもたらしてくれます。そんな「推し活」がもたらす「幸福感」の秘密を、マーケッターである牛窪恵氏が深掘りした書籍『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」』が、2026年3月5日に集英社から発売されます。
熱狂的な阪神ファンが解き明かす「幸福感」の法則
「おひとりさま」「草食系」などの流行語を世に広め、テレビのコメンテーターとしても活躍するマーケッターの牛窪恵氏。彼女自身も熱狂的な阪神ファンであり、毎年40試合前後を球場で観戦するほどの情熱を持っています。そんな彼女が、自身の体験とマーケティング理論、行動経済学の研究を融合させ、阪神ファンの「熱狂」の中に隠された「Well-being（幸福感）」に繋がるキーワードを見出しました。
本書では、阪神ファンが日々の応援で感じる喜びや愛着が、どのような「効果と法則」に基づいているのかを分かりやすく解説しています。例えば、「ダメな子ほど可愛い」という感情が喜びをもたらす「報酬の予測誤差」や、前向きな「思い込み」が幸運を呼ぶ「プラシーボ効果」など、誰もが経験したことのある心理が、推し活の幸福度に深く関わっていることが示されます。また、「熱狂」が幸福度を高める「ファンベース効果」や、「小さな幸せ」の積み重ねが幸福度を増す「幸せの損益分岐点」といった、応援活動の根底にある心理メカニズムが解き明かされます。
森下翔太選手への「推し」も語られる！
牛窪氏の推し選手が森下翔太選手であることも明かされており、ファンならではの視点から、選手への愛着や応援の心理が深く掘り下げられています。さらに、女性ファン「TORACO」約3000人への調査・取材を通して、多様なファンの声や行動心理が独自に分析されており、阪神ファンだけでなく、すべてのプロ野球ファン、そして「推し活」に励む方々にとって、共感と発見に満ちた内容となっています。
この本は、単なる野球の話に留まらず、私たちの日常生活における「幸福感」を見つけるための実践的なヒントが満載です。あなたの推しへの熱い想いが、きっとさらに輝きを増すでしょう。
書籍情報
タイトル：『「幸福感」に満たされたいなら 阪神ファンを知りましょう マーケッターが気づいた「効果と法則」』
著者：牛窪恵
発売日：2026年3月5日
定価：1,760円（10％税込）
判型：四六判／224ページ
ISBN：978-4-08-790234-1
出版社：集英社
◆集英社オンラインに抜粋記事掲載◆
https://shueisha.online/feature/tigers_fan
